Finns det någon som uppskattar reklam? Ja förutom de där trendnissarna med mystiska jobbtitlar som Art Director (eller AD som det så fräckt kallas), Copywriter eller Orginalare. Sådana där som tar 1 miljon i pröjs för att välta ö:et på sidan i Göteborg så att det blir Go:teborg. Fyndigt, det funkar lika bra ihop med götebosska humorn som japanska turister. Reklamarna uppskattar sånt och brukar ge varandra fina priser till den som varit fyndigast. Jag tror visserligen att dom uppskattar miljonen mer och ger varandra fina priser av den orsaken.
Men bland oss andra?
Jag kan erkänna att jag inte är en person som knyter näven och tänker YES! för mig själv när TV3 bryter en film stup i kvarten för reklam eller ännu värre 4:an som envisas med att ta en halvtimmes paus för reklam och nyheter. Varje gång dom vevar igång filmen igen får jag tänka efter vilken film det var jag kollade på. Det är inte direkt så att jag släpper det jag har i händerna och springer till brevinkastet, när någon trött tonåring som inte orkar läsa ”ingen reklam-lappen” man tejpat upp på dörren, dumpar sin last med reklam. (jag har sparat reklam i 2 veckor nu, nästa gång han kommer skall jag springa ner och dumpa skiten i hans lilla löjlig vagn) Det spelar ingen roll hur man försöker, man kommer aldrig undan den där reklamen. Posten stoppar in skiten i ett omsättsblad och trycker dit ditt namn och vips så är det adresserat och räknas inte som reklam längre. Det är väl postens enda chans att överleva efter sådana nymodigheter som elektronisk post och sms.
Jag kollade upp hur reklambranschen ser ut och det visar sig att företagen i Sverige köper reklam för nästan 30 miljarder om året (Nu är det lite tuffare tider så nästa år blir det nog bara 28 miljarder) Det företag som lägger mest, om man bortser från internationella elefanter som Coca-Cola är……..just det, ICA Sverige. Dom anser att det får kosta 488 miljoner för att synas i olika medier. Då är inte alla plastkassar med tryck och annan intern skit inräknat. 488 miljoner alltså! Hur vet man att det är värt så in i helvetes mycket pengar? Hur vet man att det är dom miljonerna som gör att man går till ICA och handlar? Försäljningen ökar, nja, det behöver inte nödvändigtvis vara en värdemätare. Saken är den att man kan aldrig mäta hur mycket ett företag får tillbaka på reklampengar det spenderar. Frågar du reklammakarna kan man, men det är bullcrap. Ta dig själv som exempel. Hur ofta går du och köper en vara enbart baserat på vad du fått veta från reklam? Inte så ofta nej. Visst köper du saker omedvetet p.g.a. att du blivit hjärntvättad. Finns det 20 olika diskmedel tar du det som du känner igen, oftast Yes, för att reklamen har hjärntvättat dig. Är det inte konstigt att just den varan som man väljer vid sådana tillfällen är dyrast? Nej, det är inte konstigt, dom måste ju ta igen utgifterna dom haft för reklamen så klart.
Vad skulle hända om ICA halverade sin reklambudget? Inte ett jävla skit, dom skulle antagligen bara få mer pengar i plånboken. ICA är så väl inbankat i våra huvuden att inte ens en köttfärsskandal kan rubba detta, dom behöver inte göra all denna jävla reklam med Stig och gänget, fast dom vågar inte annat. Det är bättre att vräka ut sinnessjuka belopp på reklam istället för att förbättra det dom har i hyllorna. Tumregeln i det här är att lägga 15-20% av din omsättning på marknadsföring. Ge-kås gör bara reklam i varuhuset och på sina kassar, dom borde med tumregeln köpa reklam för runt 20 miljoner, jag gissar att dom lägger 2 miljoner. Det verkar som om det går bra för Ge-kås ändå utan hjärntvätt.
Den här hjärntvätten funkar inte alltid. Coca-Cola försöker varje jul övertyga Sverige att deras produkt är det självklara valet till högtiden. Här är det julmust som gäller. Det säljs säkert mer cola än must, men bilden av tomten och cola kommer aldrig sätta sig hos svenskarna.
Den ultimata hjärntvätten måste ändå vara TV Shop. Hur många gånger har man inte legat sömnlös på natten eller bakfull på söndagsförmiddagen och apatiskt stirrat på rutan. Fjärrkontrollen ligger inom räckhåll, men man byter inte. Och alla dessa varor dom vevar om och om och om och om igen. Ingen av dessa fantastiska maskiner, knivar, träningsredskap, skönhetsprodukter finns att köpa i ”vanliga butiker”. Vilket naturligtvis betyder att det är skit. Ingen är så dum att man har en världsprodukt men väljer att bara sälja den över telefon. Men lik förbannat blir man lite sugen på den där mackapären som både mal kaffebönor OCH gör pastasås OCH frozen margerithas((undrar hur pastasås med kaffesmak funkar?). När man ligger där reflekterar man inte över hur man få köpa en kniv för 200 spänn fast få 18 st till på köpet + en rolig sak som gör fisknät av morötter. Och du måste ringa inom en kvart, annars gäller inte dealen med fisknätsmojängen, fast än du såg exakt samma program för ett år sedan. Något skumt är det, för i vanliga fall byter man kanal direkt när reklamen kommer, men inte tv shop? Det måste vara hjärntvätt på hög nivå. Dom klipper säkert in bilder som flashar till under en nanosekund med dolda budskap.
Nä, Reinfeldt får ta mig fan höja reklamskatten så att ICA och dom andra bidrar till samhället lite mer. Om inte annat kanske det blir färre reklamavbrott på TV. En solklar win-win situation. Fast det är klart, reklamnissarna får det kärvt. Men dom är ju så fyndiga att dom klarar sig nog ändå.
Arkiverad under: 1
